【前言】美国当地时间2月1日，由SMG律所代理阿迪达斯在佛罗里达州南部地方法院发出案件，现已批准TRO临时冻结，诉状和冻结已发送至各个平台。的三个分公司：ADIDAS AG、ADIDAS INTERNATIONAL MARKETING、ADIDAS AMERICA，起诉类型为商标关联。
本次案件共起诉445个店铺账号，根据以往同类型的商标涉案案件的处罚结果分析，预计本次起诉的将面临上百万个同样的处罚或者和解费用。本次起诉涉及如下五起跨境电商平台：
1、敦煌网平台商场：防御编号1-289；
2、Joom平台商场：防御编号290-325；
3、心愿平台商场：大楼编号326-376；
4、亚马逊平台店铺：防御号码377-383；
5、阿里巴巴平台商场：大楼编号384-416；
本案阿迪达斯主要起诉的多个美国商标截图，注册的类目包括美国商标9类眼镜和太阳眼镜；14类手表、皮革、仿制品等；18类运动袋、旅行袋、背包；25类运动服饰产品包括服装、鞋子、袜子、手套等。
此次阿迪达斯起诉案件引起了两大电商平台的关注和讨论，这也是因为阿迪达斯维权行为并发生了大规模的见闻。早在2015年，阿里巴巴平台某商场就因为阿迪达斯的“三斜杠商标”、“三”条纹商标”、“三叶草商标”等注册商标专用权，被赔偿经济损失300万元。 去年某电商卖家因侵犯阿迪达斯一款足球商品的外观和商标权，导致其店铺有9万美元资金被临时货架，导致库存严重积压，最终由律师庭外和解也只能拿回冻结资金的20%。由此也可以看出，当前跨境电商网站经营中存在除了交易风险外，更多的还是网站内容合规（目标）风险，具体体现为品牌目标、知识产权目标、涉及违禁品及其他高风险商品。
从近年的起诉案件中可以看出，目前品牌商标回避的情况应当引起极大电商的可能性关注。尤其是在COVID-19时期在线购物行业有所爆发兴起，很大程度上增加了品牌回避的可能性。长期以来缺乏足够的品牌保护意识和识别经验，部分边境商户在选品时，产品设计目标甚至选到违禁品而不自知，遭受结果了平台的惩罚和打击，甚至收到品牌方律师函，最终只能支付巨额赔偿金进行和解决。
对于中小规模边境商户来说，要建立专业有效的商品合规增量机制，人力成本和合规经验是最大的问题。自动化的网站主动合规扫描服务。该服务主要针对跨境商户、收单机构及支付机构，可以针对商户网站产品进行主动扫描，识别品牌关键词、品牌logo、品牌图案等，及时发现商品商标目标或其他违规问题。
网站主动合规扫描具有以下优势：
- 第一时间发现多个可疑及违规内容
- 以统一的标准保证网站内容质量
- 避免违规和罚款
- 降低合规人力成本和错误发生率
- 简化商户准入背景调查及KYC流程
- 无需安装，定期扫描并出具报告
- 自动学习并更新可识别内容范围
- 可免税最高70%的万事达卡BRAM计划节省金额
网站风险主动合规针对跨境交易中的扫描服务可能出现的多种内容，包括但不限于：
- 销售假冒商品（仿品）
- 销售违反知识产权（商标）的商品或服务
- 销售非法电子产品
- 销售非法药物或化学品
- 法规禁止销售的处方药物
- 法规禁止销售的烟草产品
- 涉及品牌破坏的成人或教育类图像产品
- 其他非法销售的产品及服务
对于跨境电商来说，方向比速度更重要，长久的发展中合规必然是永恒的主题。在网站合规扫描系统的加持下，相信跨境电商一定会度过一个温暖的春天。
